Coolhunters: cazadores de tendencias

El coolhunting surge de la necesidad de las grandes empresas de estar al día con las tendencias y así poder satisfacer las distintas exigencias del mercado.

Los coolhunters en su mayoría suelen ser jóvenes que trabajan para empresas, agencias de publicidad o de investigación, o para laboratorios de tendencias.

¿Qué se necesita para ser un coolhunter?

• Amplia cultura general. Es la herramienta clave para entender los cambios que se van dando y los que van a venir. 

• Cinco sentidos bien afinados. Esto permitirá analizar la realidad con suficiente amplitud de criterio como para percibir dónde se están dando los cambios.

• Generalmente, tienen otra profesión como: sociólogos, antropólogos o comunicadores sociales. 

• Sensibilidad especial para captar tendencias. 

• Mirada neutral de la sociedad.

¿Cómo trabaja un coolhunter? 

• En la calle. Con una cámara de fotos en mano y un anotador para poder captar todo lo que ven. 

• Con Focus Group. Esto se utiliza habitualmente en marketing, es bastante popular entre los coolhunters, ya que permite tener un acceso directo a las opiniones, ideas y gustos de las personas.

• Coolhunter online. Trabaja con chatrooms, foros, blogs y así obtiene la información.

Las empresas especializadas en coolhunting realizan los informes, los cuales se adaptan a cada ciudad, pero a su vez, cada diseñador lo adapta nuevamente a su propio estilo.

La verdadera habilidad de un coolhunter radica en identificar una tendencia cuando empieza a desarrollarse, relacionarla con necesidades y deseos del consumidor, para luego traducir esos deseos y necesidades en diseños, colores y productos. *